Publicado el: jul. 21, 2025 - 564 Visitas
Descubre cómo diversificar tu contenido para maximizar tus resultados
El contenido, en el centro de tu estrategia de marketing
En el centro de tu estrategia de marketing de contenidos está, por supuesto, tu contenido. Una colección sólida de contenidos es un activo empresarial. Construir ese activo requiere tiempo y esfuerzo, pero con la estrategia adecuada puedes crear contenido de valor a partir de varios tipos diferentes.
Ejemplo concreto: La oferta «Sitio web gratis + 1.ª página de Google» ilustra a la perfección el uso del contenido original para captar la atención y convertir de inmediato.
Antes de lanzar tus campañas de email marketing, asegúrate de la calidad de tu lista con un verificador de direcciones de email.
8 categorías de contenido a tu disposición
Panorama de los tipos de contenido de marketing
| Tipo de contenido | Descripción | Ejemplos concretos |
|---|---|---|
| Contenido original | Contenido escrito específicamente para tus medios propios | Artículos de blog, ebooks para la generación de leads |
| Contenido curado | Contenido de otras personas al que añades tus opiniones | Artículos de síntesis, publicaciones de invitados |
| Contenido generado por los usuarios | Contenido que crean tus clientes sobre tu empresa | Fotos de Instagram, videos de testimonios |
| Contenido reutilizado | Contenido actualizado para volver a publicarse | Webinar convertido en artículo, pódcast en SlideShare |
| Contenido visual agregado | Gráficos e imágenes publicados en plataformas visuales | Tableros de Pinterest, fotos de Instagram |
| Contenido de video en directo | Transmisión en directo para una audiencia | Facebook Live, YouTube, Instagram Stories |
| Comunicados y novedades | Contenido original desarrollado para promocionar tu negocio | Comunicados de prensa, artículos sobre tus proyectos |
| Cursos en línea | Contenido estructurado para crear formaciones | Formaciones en Udemy, cursos en Skillshare |
1. Crear contenido original de impacto
Contenido de formato largo (más de 2000 palabras)
Ventajas:
- Google valora este tipo de contenido
- Demuestra tu conocimiento profundo
- Genera más backlinks y veces compartido
- Aumenta el tiempo de permanencia en tu sitio
- Puede convertirse en un lead magnet
Contenido de formato corto (800 palabras máx.)
Ventajas:
- Rápido de publicar con regularidad
- Más barato de producir
- Atrae a los lectores con prisa
- Ideal para series en varias partes
- Perfecto para las redes sociales
2. Dominar la curación de contenidos
¿Qué es la curación de contenidos?
La curación va más allá de simplemente compartir. Aportas valor al ofrecer tu análisis, tus opiniones y recomendaciones personalizadas para tu audiencia.
5 modelos de curación
1. Agregación
Reunir material excelente sobre un tema + tu opinión
2. Destilación
Reducir el contenido a sus componentes esenciales
3. Elevación
Buscar la visión de conjunto y exponer una tendencia
4. Mashups
Combinar distintos tipos de material de una forma nueva
5. Cronología
Usar una cronología de acontecimientos para explicar un tema
Checklist para una curación de calidad
- ✓ Dar crédito a los autores originales
- ✓ Usar contenido de calidad como base
- ✓ Crear un nuevo título
- ✓ Usar una nueva imagen
- ✓ Reducir los artículos a su esencia
- ✓ Hacer la investigación de palabras clave
- ✓ No elegir solo el contenido popular
- ✓ Incluir tu branding
- ✓ Añadir una llamada a la acción
- ✓ Decidir el canal de publicación
- ✓ Definir las métricas de medición
3. Aprovechar el contenido generado por los usuarios (UGC)
Ventajas del UGC
- Abundante: tus seguidores están dispuestos a compartir
- Convincente: los usuarios confían en las opiniones de otros usuarios
- Escalable: los amigos comparten con sus amigos
Precauciones que debes tomar
- Tómate tu tiempo antes de lanzarte
- Estudia las campañas de UGC existentes
- Experimenta primero a pequeña escala
- Escucha a tus usuarios a diario
- Mantente atento y reacciona rápido
4. Maximizar tu ROI con la reutilización de contenidos
¿Por qué reutilizar tu contenido?
Ventajas para el negocio:
- Ampliar el alcance de tus ideas
- Prolongar la vida útil del contenido
- Ofrecer variedad de formatos
- Hacer que el contenido sea más rentable
Estrategia de reutilización:
- Listar el contenido disponible por categorías
- Consultar tu calendario editorial
- Vincularlo a los objetivos de negocio actuales
- Evaluar los recursos necesarios
5. Conquistar con el contenido visual
¿Por qué funciona lo visual?
Según un estudio sobre el engagement de los clientes en 7 redes sociales, Instagram generó 58 veces más engagement por seguidor que Facebook y 120 veces más que Twitter.
Las plataformas visuales como Pinterest e Instagram ya no son opcionales: son esenciales para tu estrategia.
6. Cautivar con el video en directo
El valor emocional del directo
- Elemento sorpresa: la audiencia no sabe qué va a pasar
- Generar entusiasmo: expectación por los nuevos productos
- Demostrar atención: responder a las preguntas en tiempo real
- Prueba de competencia: formaciones y demostraciones en directo
- Sentimiento de camaradería: interacción entre los espectadores
Ideas de contenido en directo
- Documentar un evento en directo
- Desarrollar contenido generado por los usuarios
- Mostrar cómo funciona tu empresa por dentro
- Entrevistar a alguien durante una conferencia
- Ofrecer formaciones y demostraciones
7. Monetizar con los cursos en línea
4 formas de usar los cursos en marketing
- Generación de ingresos: venderlos directamente o a través de afiliados
- Relación con los clientes: distribuirlos como ventaja para clientes especiales
- Generación de leads: contenido restringido (gated) para hacer crecer tu lista
- Fidelización: ofrecerlos gratis para demostrar tu atención
Consejo: los cursos pueden crearse reutilizando contenido existente combinado con contenido original. Analiza tu contenido según su capacidad para enseñar e informar.
8. Dar formato para la distribución
| Formato | Canales de distribución | Herramientas recomendadas |
|---|---|---|
| Video | YouTube, Vimeo | Camtasia, Brainshark |
| Presentaciones | SlideShare, Slideboom | PowerPoint, Prezi |
| Infografías | Pinterest, sitios especializados | Canva, Piktochart |
| Webinars | Plataformas especializadas | GoToWebinar, Eventbrite |
| Audio/pódcasts | iTunes, Blog Talk Radio | Audacity, GarageBand |
| Mapas mentales | Biggerplate, sitios educativos | iMindMap, bubble.us |
Aplicación para las empresas locales
Para las empresas locales de Île-de-France, combinar estos distintos tipos de contenido con una estrategia de SEO local multiplica la eficacia:
- Contenido original: artículos sobre tu experiencia local
- UGC: testimonios de clientes locales
- Video: presentaciones de tus trabajos
- Visual: fotos de tus proyectos en Instagram
- Cursos: guías prácticas para tus clientes potenciales
- Directo: demostraciones en tiempo real
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Recursos complementarios
Guías estratégicas:
Servicios para aplicarlo:
En resumen: diversifica para tener éxito
Diversificar tus tipos de contenido no es opcional: es esencial. Cada formato llega a distintos segmentos de tu audiencia y cumple objetivos específicos en tu embudo de conversión.
Siguiente paso: audita tu contenido existente, identifica las carencias y planifica la creación de 2-3 nuevos tipos de contenido este mes. La variedad es la clave del éxito en el marketing de contenidos.